(网经社讯)2026年9月，数字零售领域又有哪些事？以下为数字经济新媒体 #网经社  旗下数字零售台（DR.100EC.CN）为您带来9月数字零售各赛道最新动态回顾：包括官方动态、监管动态、财报、头部平台、其他平台、品牌卖家、直播电商、MCN、网红/主播、生鲜电商、大型会议、本站动态、乱象曝光。本月网经社共发布数字零售图文类内容313条，其中135条入选9月《数字零售月报》。

月刊以网经社编辑、分析师、特约研究员团队原创内容为主，覆盖一月数字零售行业重要内容，成为数字零售用户、从业者、媒体、投资人每月了解行业靠谱资讯的重要入口。

一、官方动态

（一）扶持动态

市场监管部门与淘天 1688 抖音 快手 美团 淘宝闪购 小红书等8家企业签约 支持个体工商户发展

《直播电商从业人员合规运营能力评价》团体标准发布

国家统计局：1至8月全国网上商品零售额84195亿元 增长4.3%

中央网信办 农业农村部 工业和信息化部联合印发《数字乡村高质量发展行动计划（2026—2030年）》

《网络交易小程序平台合规指引（征求意见稿）》公开征求意见

“猫狗拼抖美红”2026中国农民丰收节金秋消费季“放大招”

（二）监管动态

市场监管总局：将部署开展直播电商行业治理等专项行动

市场监管总局：严治大企业拖欠中小企业账款 用好反不正当竞争法

最高法发布首部AI司法裁判规则：“仿冒名人带货”定性欺诈 支持“退一赔三”

市场监管总局办公厅印发网络食品销售经营者食品安全风险管控清单

网络食品安全犯罪典型案例：8人伪造证件注册“幽灵店铺”转售牟利获刑

市场监管总局召开网络平台食品安全行政指导会

山东青岛出台新规规范助农直播乱象 为村干部直播划定边界

市场监管总局 中消协联合提示：警惕保健食品消费“免费陷阱” “私域”骗局等套路

二、电商财报

电商“四巨头”二季报：阿里 拼多多利润承压 京东 美团迎来盈利拐点

优信集团二季度营收11.51亿元 同比增长74.9%

逸仙电商上半年营收为21.6亿 净亏损为1.53亿

宝尊电商二季度营收27亿元 同比增长7%

乐信二季度营收31.9亿元 同比减少11.16%

三、头部平台

（一）阿里系

淘宝AI试穿试妆全面开放：服饰退货率降5个百分点 美妆转化率提升18%

消费者称淘宝百亿补贴所购美心月饼为假货

天猫国际升级“全球探源计划” 强化进口商品宣传合规审核

1688与阿里国际站打通 张阔挂帅

天猫汽车颜仲：双11将上线约10款新车 长安 广汽 领克确定合作

淘宝客服回应“淘宝崩了”：系统出问题 现在已恢复

（二）拼多多

拼多多发布《关于活体动物类商品的专项治理公告》

拼多多雄安公司员工规模突破5000人

拼多多发布《关于进一步加强“AB货”问题专项治理公告》

（三）京东

“AI驱动·确定增长”2026京东商家大会在北京举行

京东MALL海南首店正式签约落地海口 预计2027年二季度开业

京东在JDD大会上启动“京东物理AI加速计划”

京东APP全面AI化改版 上线AI购物助手“东东”

京东101HOME全球首店落地上海静安

四、其他平台

闲鱼不涉黄 已就引流行为报案

闲鱼回应：成立专项小组严打色情引流 呼吁各平台联合行动

闲鱼发布持续严打色情引流公告 今年已封号9.8万个

泡泡玛特投资初代网红晚晚淘宝店 为第二大股东

闲鱼低价海马体礼品卡藏骗局：付款后订单消失 消费者损失数千元

得物11周年全员信：月服务用户规模达亿级 持续“帮助用户做最优决策”

报道称字节跳动上半年净利润下降 或因加大AI投入

“香港大药房”网店违规营销被查 35家店铺遭下架

梦饷科技发布“AI豆”智能体

苏宁易购推出新业态Suning NEXT未来空间

好孩子国际获创始人宋郑还提私有化 溢价38.89%拟退市

五、直播电商

抖音电商精选计划发布

多地网友莫名收到印有抖音标识“中秋礼盒” 扫码领福利实为诈骗陷阱

抖音电商作者峰会：过去一年日均开播直播间超过100万个

“2026年抖音商城中秋团圆季”大促开启

快手电商超级双选会在杭州大会展中心举行

抖音电商：过去一年累计助销各类农特产品135亿单

传抖音电商上半年支付GMV约2.4万亿元 GMV增速近20%

抖音电商“严选鲜食”商家标识上线

抖音旗下子公司竞得北京朝阳区一地块 成交价为底价26.13亿元

六、MCN

“交个朋友直播间卖病死鱼”冲上热搜！罗永浩：截图是假的

郑刚实名举报罗永浩及“交个朋友”涉税问题 罗永浩回应：诬告要担刑责

李佳琦直播间：《所有女生的OFFER2026》正式开播

奥运冠军张家齐近30天涨粉8万 已签约MCN机构世想文化

交个朋友直播间被曝出售问题 “溜溜凳” 回应：“已下架”

董宇辉回应助农带高收购价被骂：优先保护农民利益

东方甄选正式“杀入”杭州 毗邻“网红楼”丽晶国际

法院就东方甄选维权案作出一审判决：陈某赔偿2万元 致歉15天

李佳琦直播间售卖的吐司被质疑“早产” 商家回应称因爆单提前打单

东方甄选溜溜凳争议公布方案 用户退款不退货并按货价二倍赔偿

七、主播/网红

美妆头部主播姜乘澜回归后直播带货首秀 登上抖音带货总榜第一

快手3300万粉丝网红“博雅”偷税被罚347.7万

“打假”网红辛吉飞自曝遭老板清退

反诈老陈“打假”蛋蛋 巴扎黑带货虚假宣传 花300元买护肤品直言“被割韭菜”

千万网红白冰败诉 30%股权未能追回

打假网红“铁头”因敲诈勒索被判八年

前体操冠军吴柳芳直播带货遇冷：90%男粉“只看不买”

陈冠希抖音直播带货首秀：成交额达千万 登顶男装榜第一

千万网红彩虹夫妇复播 冲刺中秋大促

贾乃亮称直播带货的门槛比拍戏还高：承担的压力也很大

主播马翔宇带货直播因粉丝喊话品牌“二选一”被取消 昆明警方已立案调查

抖音百万网红“慧慧饱饱”账号被禁止关注

奥运冠军张家齐助农直播登顶生鲜榜第一

八、品牌卖家

国货彩妆品牌Uhue宣布终止经营 抖音 小红书旗舰店同步停摆

钟薛高宣布重启：首批产品四季度上市 起售价6.9元

豆包AI手机正式发售 语音操作Agent优先覆盖字节跳动旗下产品

ZARA正式入驻京东 拓展中国在线渠道布局

小米人事调整：唐力担任国际业务部副总裁兼南亚地区部总经理

韩束洗发水被指虚假宣传后仍不改 直播间主播仍在使用相关暗示性话术

淘宝五金冠女装老店“可可里小姐”闭店

苹果客服回应限制“摇一摇”广告：仅对内部系统做调整

九、备战双11

商家注意！双11已打响！淘宝天猫 京东 抖音 快手 拼多多 微信小店 小红书等发布招商政策

淘宝天猫双11将于10月17日正式开启 招商规则公布

京东双11将于10月12日开始

微信小店发布2026年双11大促激励政策

天猫超市启动双11大促：整合私域入口 突出“超级补贴”

淘宝直播启动新品节 双11淘宝直播投入规模预计同比增长55%

淘工厂 国货严选双11商家大会：全周期投资16个亿 推出四大举措

抖音电商开启双11招商大会

快手双11购物节招商全面启动

十、生鲜电商

京东七鲜大厨专业版首发价19888元

叮咚买菜关闭北京多个站点 回应：不影响整体运营

叮咚买菜成立战略委员会 发力自有品牌叮咚V5

盒马儿童装银鳕鱼陷“中毒”争议

十一、大型会议

网经社直击2026云栖大会：AI产业落地进入深水区

共赴“AI未来”之约 网经社现场直击第五届数贸会

2026电子商务大会在北京举行 聚焦服务消费主线

2026年丝路云品·东盟好物网购节正式启动

十二、本站动态

被“收割”的农民：假助农等直播“坑农”乱象频发背后

国内首份《互联网平台历年灾害捐赠数据分析报告》网经社发布

《2025电商产品可持续性报告》 网经社发布

网经社发布全国GEO内容合作伙伴计划

网经社推出AI产品科普系列

网经社携手网盛大厦共建“网盛国际商务中心”

十三、乱象曝光

（一）私域直播

“远方安选”涉嫌虚假宣传“坑老”被市监局查处 系“远方好物”旗下社区新零售品牌‌

央视曝光短视频“健康顾问”连环骗局：专坑中老年人

警方曝光私域直播“砸金蛋”100%中奖骗局：超400人上当 涉案200余万元

央视曝光纪念币直播骗局：镀金产品冒充纯金 专坑老年人

（二）直播带货

北京互联网法院审理两起未成年人网络直播打赏案件

直播间“秒空”是假象 男子集资诈骗1.07亿元获刑13年

足银元宝含银量不足1% 部分银饰直播间被曝“AB货”套路售假

头部养生直播间被曝涉嫌虚假宣传

上海长宁检察公益诉讼整治直播带货乱象 60余间违规直播间被处置

直播卖月饼结果销售额为零 深圳法院审理：应退还相应服务费用

直播间千元“18K金”项链实为铜锌合金

成都通报：有人冒充村干部身份直播带货被立案

央视曝光直播“挖玉”骗局：近70万元拍下“和田玉”鉴定竟是玻璃

（三）虚假宣传

市场监管总局发布一批网络食品销售虚假宣传典型案例

湖南重拳整治五大网络交易虚假宣传促销乱象

市场监管总局公布6起盲盒经营违法行为典型案例 杭州“换趣”商城App被点名

天津公布两起虚假宣传典型案例：涉及养生 保健等产品

“直播助农”沦为骗局：央视曝光假核桃油 主播抽成最多

（四）其他乱象

湖北省市场监管局发布4起职业索赔典型案例 团伙盯上烘焙电商

兰州市处置一起冒充抖音客服诈骗20余万案件

二手平台交易遭遇“仅退款”套路 卖家驱车千里维权 警方已刑拘3人

最高法发布2026年反不正当竞争典型案例：涉及“内卷式”竞争等

售假网店遇查秒“消失”：淘宝 抖音部分美妆店被指货源同址

央视曝光造假产业链：500元网购检测报告 开设三家网店

8.59元香菜遭“仅退款” 商家驱车千余公里赴上海取回

男子恶意下单2700余次“仅退款”报复商家 被判刑一年六个月

据国内知名网络消费纠纷调解平台“电诉宝”（315.100EC.CN）显示，2026年9月数字零售领域的投诉事件按投诉量排序依次为：淘宝、抖音电商、拼多多、京东、拍机堂、苏宁易购、转转、小红书、微店、瓜子二手车、途虎养车、快手电商、千牛、微信、唯品会、天猫、爱回收、有赞、阿里巴巴、华为商城、红布林、蜂享家、小鹅通、叮咚买菜、得物、vivo官方售后、千岛、朴朴超市、盒马、天天拍车、万物心选、YY、一直娱、微拍堂、阿迪达斯。

本月刊每月初EDM发送70000+数字零售用户，并在20+主流自媒体平台发布。

【小贴士】

数字零售是电商的核心赛道与增长动力，网经社通过近20年的积累，构建了电商的“主阵地”（行业媒体）+“风向标”（专业智库）+“基建”（资源平台）三位一体的内容与客户服务体系。（详见：https://www.100ec.cn/Index/szlscp.html）

网经社深耕数字经济行业19年，长期关注数字零售，旗下数字零售台（DR.100EC.CN）重点报道和研究的公司有（1）综合电商：京东、淘宝、天猫、拼多多、苏宁易购、唯品会、得物等；（2）直播电商：抖音、快手、视频号、淘宝直播、京东直播、多多直播、蘑菇街直播、唯品会直播、小红书直播等；（3）生鲜电商：本来生活、京东到家、美团闪购、淘宝买菜、多点、叮咚买菜、朴朴超市、美团买菜、盒马鲜生、多多买菜、美团优选等；（4）社交电商：识货、芬香、花生日记、粉象生活、梦饷集团等；（5）二手电商：闲鱼、转转、找靓机、爱回收、红布林等；（6）美妆电商：聚美优品、逸仙电商、亲亲网等；（7）酒水电商：i茅台、酒仙网、1919酒类直供、酒便利、也买酒、中酒网、酒廷1990等；（8）宠物电商：波奇网、E宠商城、宠物家、疯狂的小狗等；（9）电商服务商：微盟、有赞、微店、光云科技、壹网壹创、丽人丽妆、宝尊电商、店宝宝、若羽臣等；（10）母婴电商：宝贝格子、宝宝树、妈妈帮、亲宝宝等；（11）汽车电商：京东养车、天猫养车、途虎养车、瓜子二手车、人人车、好车无忧、优信、卖好车等；（12）奢侈品电商：寺库、包大师、唯礼网、识季、爆爆奢、妃鱼等；（13）鲜花电商：花加、花礼网、买花网、花点时间等；（14）私域电商：快团团、鲸灵集团、好衣库、群接龙、团团团等。